5.2 Inboundin ilot
Inbound-markkinointi on digitalisaation myötä jatkuvasti kasvava markkinoinnin muoto. Se tarkoittaa Digimogulin mukaan sitä, että markkinoija ohjaa asiakasta eteenpäin kohti ostoprosessia. Käytännössä tämä toimii niin, että asiakas etsii ongelmaansa, kuten uuden ruokapöydän tarpeeseen, ratkaisua verkosta. Asiakas törmää verkossa surffaillessaan markkinoijan, kuten huonekaluliikkeen, hakukoneoptimoituihin sisältöihin, joiden tavoitteena on avustaa asiakasta ostopolulla kohti lopullista ostotapahtumaa. Nämä sisällöt voivat olla vaikkapa blogeja, videoita tai oppaita. Inbound vs. outbound Outbound-markkinointi sen sijaan on PowerMarkkinoinnin mukaan markkinoinnin muoto, jossa myyjä lähestyy ostajia. Outbound-markkinointi on yksisuuntaista kohdistamatonta markkinointia, jota kutsutaankin usein häirintämarkkinoinniksi. Sen keinoja ovat esimerkiksi TV-mainonta, sähköpostilistat, printtimainokset ja kylmäpuhelut. Nämä outbound-markkinoinnin keinot saavat usein minut raivon pa...